Loi Evin, Interdire mais pas trop

L’industrie de l’alcool, même dans ses aspects les plus nobles, reste considérée comme étant une des branches du conseil maléfique qui réunit médicaments, armes, tabac, alcool et pétrole. Disposez un élément de chaque sur les pointes d’un pentacle, déposez une photo de Marine Lepen serrant la main de Donald Trump au milieu et vous devriez pouvoir invoquer l’esprit du Mal. 
Pourtant, comme tout ce représente un danger pour l’homme, l’industrie des vins, bières et spiritueux génère énormément d’argent. Il a donc fallu prendre des mesures pour protéger une population du danger auquel on l’expose. La prohibition étant devenu l’exemple de ce qu’il ne faut pas faire pour le reste du monde, la France a donc adopté le 10 janvier 1991, la Loi Evin


Bar tools
Photo garantie 100% sans alcool ! 

La loi Evin est un bonne chose


Il n’est pas question ici de s’opposer à la loi Evin. Depuis sa mise en place en 1991, la consommation d’alcool par habitant en France a baissé de façon significative passant de presque 17 litres d'alcool par an et par habitant en 1990 à 11 litres en 2017. Il est difficile d'estimer l’impact de cette baisse de consommation sur les statistiques d’accidents de la route, mais il parait raisonnable de penser que moins de gens ivres au volant contribue de manière substantielle et favorable à la sécurité routière

Il est aussi indéniable que la consommation d’alcool excessive favorise les problèmes de santé comme la cirrhose ou certains cancers. La prévention est donc non seulement légitime mais aussi nécessaire.



37.5° d’hypocrisie, 62.5° d’intérêt public

Pour prévenir ce type de dangers inhérents à la consommation excessive et préserver les plus jeunes des risques de l’alcool, Claude Evin a donc mis une loi en place. Cette dernière, dans sa partie concernant l’alcool, régule les outils marketing dont peuvent disposer les propriétaires de marques pour communiquer sur leurs produits. Laissant ainsi les producteurs avec des moyens prédéfinis et extrêmement controlés pour faire la promotion de leurs alcools. 



l’Article L3323-4 du code de la santé publique dispose entre autre que : 

Le contenu des publicités faisant la promotion des boissons alcoolisées doit se limiter à des éléments descriptifs, neutres, et tangibles. La loi interdit toutes associations subjectives concernant l’alcool comme par exemple le fait de "boire pour se détendre", "boire en vacances", ou encore les facteurs de valorisation sociale comme le fait de "boire entre amis" ou "boire pour faire des rencontres". Et c’est là toute l’hypocrisie de la chose
  • Autrement dit il est possible de voir ça: 

Cap Mattei 1



  • mais pas ça: 

Cap Mattei 2





  • et encore moins ça: 
Cap Mattei 3
5 ans d'étude pour devenir Concepteur rédacteur et c'est tout ce que j'ai à proposer


Par contre il n’est pas interdit de mettre le produit en avant en tant que tel, de le valoriser dans un cadre Graphique attrayant. Pour autant il n’est pas possible d’associer l’alcool à un temps fort de l’année (fêtes nationales, évènements sportifs etc…)
Autrement dit:
  • Ce type de publicité est interdit en France: 
biere belge
Les bières à l'effigie de nos joueurs ont été interdites en Belgique puisque apparement l'équipe de France leur reste en travers de la gorge...

  • Mais ce type de publicité est autorisé:
Biere Heineken
Cette édition est sortie au moment de l'euro 2016, coïncidence ? 

Une dernière et je file ! 

L’avènement de Facebook et d’internet a contraint le gouvernement à plusieurs amendements pour mettre à jour la Loi Evin et qu’elle soit cohérente avec l’époque et la société dans lesquelles elle est en vigueur. Jusqu’en 2009 il était possible pour les marques d'alcool de communiquer très (trop ?) librement sur internet, notamment sur Facebook. Mais les règles se sont durcies obligeant les producteurs à créer des marques alias. Les spiritueux n'ayant plus la possibilité de communiquer librement et avec les outils de leurs choix sur internet, ont alors créé des marques pretextes qui ne sont pas concentrées sur le produit mais sur l'esprit de marque (formation, évènement, thématique artistique etc). C’est le cas par exemple avec Monkey Shoulder et les Monkey Crashers ou avec Diplomatico et Les Nouveaux Diplomates
Récemment, plusieurs mises à jour de la loi Evin ont été effectuées. D’ici à la fin d’année par exemple, le logo représentant le danger de boire pour les femmes enceintes devra être agrandi de manière significative. 
Le dernier projet d’amendement à avoir été proposé à l’assemblée nationale concerne la mise en place de messages préventifs obligatoires sur les bouteilles contenant de l’alcool. 
Autrement dit il serait possible, si l’amendement était voté, que les prochaines bouteilles de spiritueux dont vous feriez l’acquisition comportent une étiquette comme les paquets de cigarettes avec des mentions telles que 
  • L’alcool favorise le cancer du foie 
  • L’alcool est dangereux pour la santé 
  • L’alcool fait envoyer des textos à son ex 
(ndlr: Ce dernier message a peu de chance de voir le jour et pourtant il est très certainement le pus pertinent) 

Est ce une mauvaise chose ? 

Oui et non 
Merci c'est tout pour moi

  1. Non parce que l’alcool reste une substance qui doit être consommée avec précaution et qui n’est pas sans danger, notamment pour les personnes influençables comme les plus jeunes et les plus fragiles comme les personnes agées et les fan de Benjamin Biolay. 
  2. Oui parce que l'on nage encore en pleine hypocrisie. Une hypocrisie selon laquelle il est acceptable d’allumer sa radio et d'y entendre une publicité pour un Whisky, mais l’acte d’achat qui en résulte s'accompagne d'un message vous déconseillant de le consommer. 
Pour les cigarettes la publicité est interdite. Le message est donc clair, fumer tue et personne ne vous y encourage. Dans le cadre de ce projet d'amendement concernant l’alcool nous serions soumis à deux messages diamétralement opposés
Il faut ajouter à ceci que le business des bouteilles considérées comme prestigieuses, c’est à dire au dessus d’un prix de vente conseillé à 100 euro, repose bien entendu sur ce qu’elle contient mais aussi sur le contenant. Débourser 3000 euro pour une Dalmore Constellation 1991 et voir la carafe en cristal cachée par un message noir sur fond blanc "l’alcool provoque des troubles de l’érection", va grandement déprécier l'attrait de la bouteille. Personne dans l’industrie ne fera souffler des bouteilles en verre ou graver du cristal par des artisans pour voir leurs ouvrages gachés avec des messages du gouvernement dont la signature d’Agnes Buzyn sera la seule consolation graphique. Ça ne veut pas dire que l’industrie fera faillite, mais il est possible que la branche Ultra luxe en patisse. Ça n’aura pas de conséquences grave pour la santé des marques, mais ça en aura pour le marché français et par effet boule de neige sur les recettes de la TVA (entre autres choses) et donc sur ce qu’injecte le marché de l’alcool dans l’économie du pays. 

je retiens 20% puis je soustrais 43 degrés à la racine d'un vieux carré

La régulation des moyens de communications sur l'alcool est nécessaire. Protéger le public le plus jeune doit être une priorité peu importe le domaine. Toutes fois il me parait important d'avoir de la cohérence, même dans un domaine qui à la réputation de rendre confus.



2 commentaires:

  1. Petite rectification d'ancienne juriste, la loi dispose, le contrat stipule :)

    Article intéressant !

    RépondreSupprimer

Fourni par Blogger.